Iemand die vastloopt in zijn werk, zoekt ’s avonds op de bank naar een loopbaancoach. Hij opent vijf websites. Op alle vijf staat dat de coach luistert, met je meedenkt en je helpt je kracht te ontdekken. Hij sluit ze alle vijf en belt niemand.
Waarom coaches op elkaar lijken
Coaches zijn goed in gesprekken. Over zichzelf schrijven is iets anders. Het resultaat is een website vol veilige woorden die bij elke coach in Nederland zouden passen. Copyvoorcoaches.nl richt zich precies op dat probleem: teksten voor coaches die laten zien voor wie je werkt en wat er tijdens een traject gebeurt.
Een potentiële cliënt wil zichzelf herkennen. Een veertiger die al vijftien jaar bij dezelfde werkgever zit en elke zondagavond buikpijn krijgt, leest liever over iemand zoals hij dan over ‘persoonlijke groei’. Hoe specifieker je beschrijft voor wie je er bent, hoe groter de kans dat de juiste mensen je bellen. De verkeerde mensen haken af, en dat is prima. Een coach die zegt dat hij ‘iedereen’ helpt, helpt in de ogen van een lezer niemand in het bijzonder. Kies twee of drie situaties waarin je echt goed bent en schrijf daarover.
Laat zien wat er gebeurt
Veel coachsites vertellen hoe de coach zich voelt over zijn vak. Weinig sites vertellen wat een cliënt kan verwachten. Hoeveel sessies duurt een traject gemiddeld? Wat doe je in de eerste afspraak? Krijg je huiswerk? Werk je met tests, en zo ja, welke? Wie die vragen beantwoordt, haalt een groot deel van de spanning voor een eerste kennismaking weg.
Ervaringen van oud-cliënten werken ook, mits ze concreet zijn. ‘Fijne coach, echte aanrader’ zegt weinig. ‘Na vier gesprekken durfde ik mijn leidinggevende te vertellen dat ik wilde overstappen naar het onderwijs’ zegt alles.
Bloggen als bewijs van vakmanschap
Een blog is voor een coach de manier om te laten zien hoe hij denkt, nog voordat iemand een afspraak maakt. Een stuk over twijfelen na een reorganisatie, of over de vraag of je op je vijftigste nog van richting kunt veranderen, trekt lezers die precies met die vraag rondlopen. Ze vinden je via Google, lezen je stuk en weten daarna al of het klikt.
Het probleem is tijd. Een coach die vier dagen per week cliënten ziet, schrijft niet ook nog elke maand twee goede artikelen. Na een enthousiaste start blijft de blogpagina dan steken op drie berichten uit 2022. Dat werkt eerder tegen je dan voor je. Wie daar geen tijd voor heeft, kan zakelijk bloggen uitbesteden en zelf alleen nog meelezen.
Uitbesteden zonder je stem kwijt te raken
De angst bij uitbesteden is dat de teksten niet meer als jou klinken. Dat hoeft niet. Een goede tekstschrijver interviewt je, vraagt naar situaties uit je praktijk en schrijft op hoe jij erover praat. Jij leest mee en past aan. Na een paar stukken kent de schrijver je toon en hoef je steeds minder te corrigeren. Jij levert de kennis en de voorbeelden, de schrijver zorgt dat het op tijd online staat.
Het resultaat is een website die laat zien wat je in een kennismakingsgesprek ook zou laten zien. Wie je bent, met wie je werkt en hoe je dat doet.